品牌認知度是消費者對品牌的指名購買和傳播。具體表現(xiàn)為消費者在購買某種產品時，在腦海中想起和口中說出來的某一品牌的名稱。品牌認知是品牌發(fā)展的基礎，品牌認知度是評價品牌社會影響力大小的重要指標，如果一個消費者對品牌不認識不了解，又何談該消費者對品牌的滿意度、忠誠度呢？因此在做武漢品牌設計時，首先要定位目標消人群，塑造消費者對品牌的認知，是重要的品牌營銷策略，提高消費者對品牌的認知度，應采取以下策略：

 

第一：品牌定位

品牌定位分別消費者定位、需求定位、訴求定位，也就是先找對人，然后，找到他的需求點，再來提出品牌的賣點，只有這三點吻合，品牌定位就會精準，消費者就會產生認知和認同。

因此為了滿足消費者的多樣化需求，豐富的品牌內涵，提升消費者對品牌的認知度，企業(yè)應站在消費者的角度，不斷地研發(fā)新的產品，可以縱向延伸，通過系列產品來滿足消費者整體的需求。還是小米，開發(fā)了一系列不同功能手機，拍照手機，音樂手機，發(fā)燒手機，運動手機等?？梢赃M行橫向延伸，通過不同品類產品的開發(fā)，滿足同一類消費者的需求，如小米的手機、電視、空氣凈化器、電飯煲等，當一個消費者喜歡一個品牌時，同時也可以喜歡上這個品牌的其他產品。

第二：品牌形象設計

品牌認知度是消費者對品牌產生的一種整體感覺，由于消費者性別、年齡、個性等的差異，要提升所有消費者對某一品牌認知度，而要企業(yè)要根據目標人群的特征來塑造品牌形象，如果企業(yè)生產的產品是針對某一特殊消費群體，那么企業(yè)就要分析該類群體具有哪些特征，使品牌形象與該類群體相符，產品名稱、產品包裝設計方面也盡量顯示該類消費者的特征。如消費者是年青的媽媽，那么品牌形象不僅要時尚，還應溫暖，如消費是時尚的青春少女，那么品乍形象不僅要時尚，還要活潑俏皮。這樣，才能打動消費者，產生購買的欲望，也有傳播的話題。

第三：品牌整合營銷

精準的定位、創(chuàng)新的品牌形象設計，需要傳播給消費者，而不是鎖在深閨人不識。品牌整合營銷是幫助企業(yè)與消費者建立有效的溝通，通過對品牌進行傳播來提高品牌的認知度、美譽度，這是一個互聯(lián)網時代，品牌傳播的渠道多種多樣，除傳統(tǒng)的電視、電臺、戶外廣告外，還有互聯(lián)網、自媒體、社群等新興融媒體，有廣告、公關、營銷、活動、口碑等傳播方法。企業(yè)應根據目標消費群選擇合適的傳播渠道，讓品牌形象能夠精準傳播到消費者的大腦，影響他們的消費行為和消費習慣。通過路演、促銷刺激他們的購買欲望，增加他們的消費體驗。從而達到抓住與消費者的每一次接觸機會，來增加他們對品牌的好感，提升對品牌的記憶和傳播。

 

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